玛特的IP界 泡泡流量能否成宝品牌的商功完成其珠U又要跨业转化

　　泡泡玛特在时髦范畴的跨界跨界再迈一步。

　　6月16日，又泡优衣库宣告了以POP MART（泡泡玛特）的泡玛牌抢手系列IP——THE MONSTERS（精灵天团）为主题的新系列 。产品包括印有LABUBU（拉布布）的流量短袖T恤、长袖卫衣等女装和童装服饰 ，成功标价为79元至199元不等 ，完成贩售时刻为2025年8月29日 。其珠

图源 ：优衣库官网
。宝品

　　据介绍
，商业THE MONSTERS（精灵天团）是转化由跌落香港艺术家龙家升创造的人物，设定为生活在北欧森林中的跨界一群心爱的小精灵 ，包括性情生动好动
、又泡充溢好奇心的泡玛牌LABUBU 。

　　事实上 ，流量这并非泡泡玛特与优衣库的成功初次协作。优衣库有一个文明构思联名T恤系列“UT” ，首要经过与全球闻名IP及艺术家协作展现多元文明
。2022年4月，泡泡玛特就曾携手优衣库推出过THE MONSTERS联名系列UT。

　　除此之外 ，泡泡玛特在时装范畴的跨界协作还触及A股上市公司地素时髦。本年3月 ，泡泡玛特旗下IP CRYBABY（泰国艺术家Molly创造的形象）与地素时髦旗下潮流女装品牌d'zzit协作推出联名系列。该系列包括卫衣、毛衣、外套
、短裙、牛仔裤等服饰 ，规划上选用钉珠、刺绣
、提花等工艺融入CRYBABY形象。

　　除了联名协作
，泡泡玛特也在亲身试水时髦 。

　　6月13日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP首店在奢侈品聚集的上海港汇恒隆广场开业。紧接着，POPOP北京首店也于6月14日在北京国贸城正式开门迎客 。

　　图  ：6月15日13时许
，不少顾客在泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP上海港汇恒隆店内试戴或购买产品；图源 ：上海证券报曾庆怡摄。

　　“咱们一向期望可以经过不同的品类去拓宽更多的可能性，珠宝是咱们一向在测验的非常重要的品类。”泡泡玛特世界集团董事长兼CEO王宁在POPOP上海首店开业剪彩仪式上说 。

　　在POPOP开业后的首个周末，记者在上海港汇恒隆广场看到
，POPOP门店坐落一楼，虽然彼时室外下雨，仍旧有不少顾客进店试戴或购买
。步入店内，产品陈设带有稠密的泡泡玛特风格。其珠宝首饰产品触及泡泡玛特旗下多个抢手IP ，如Molly 、DIMOO 、CRYBABY、LABUBU、Twinkle Twinkle、Hirono、SKULL PANDA等
。

　　针对上海区域，POPOP还推出了LUCKY TWINKLE系列（上海限制） 。

　　图：6月15日13时许 ，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP上海港汇恒隆店内陈设的包括LABUBU元素的珠宝产品系列一景；图源 ：上海证券报曾庆怡摄。

　　产品简介显现 ，这些珠宝产品首要选用925银
、贝珠
、水晶、锆石等原料制造 ，一口价遍及为319元至2699元不等 。其间 ，2699元的单品是一款纯银吊坠（其调配的贝珠项圈需独自购买，价格为1339元）。此外 ，橱窗中还展现了一款以18K金和淡水珍珠为原料的珍藏版项圈 ，价格为10800元，为店内价格最高的产品。而抢手IP LABUBU相关元素首饰隶属于会聚多个IP的一个珠宝系列，饰品原料多选用925银。

　　在上海港汇恒隆广场的POPOP门店右侧，记者还留意到，另一个店面围挡上写有“POP MART COLLECTION”字样。

　　泡泡玛特全球首家臻藏店POP MART COLLECTION于本年5月落地成都高端时髦百货SKP 。

　　图 ：6月15日13时许，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌POPOP上海港汇恒隆店外景；图源：上海证券报曾庆怡摄。

　　“我是路过新开业的泡泡玛特珠宝店就进去逛了
。了解到有LABUBU相关元素的珠宝后便购买了两个吊坠，共花费918元。”顾客陈女士在承受记者采访时说 。

　　顾客夏女士在POPOP店内逛后并没有购买任何产品。夏女士表明，作为泡泡玛特的个人投资者和IP收藏者 ，她认为POPOP的顾客定位有待确认，一起 ，POPOP对泡泡玛特门店顾客的引流作用也需求时刻的验证。

　　从潮玩到珠宝 ，泡泡玛特的IP流量能否成功完成其珠宝品牌的商业转化？作用仍待调查。